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20 febrero, 2013 / Ricardo López, Licenciado en Administración.

Puntos claves en una campaña de publicidad.


Perfil de consumidor

  • Tamaño, valor y características principales del mercado.
  • Competencia directa e indirecta.

Elaboración del Brief.

  • Antecedentes. (misión, visión, historia)
  • Precio.
  • Distribución.
  • Embace y empaque.
  • Publicidad realizada con anterioridad.
  • Actividades ´promocionales.
  • Política de precios.
  • Ventajas emocionales del producto.

 Elaboración del FODA.

  • Objetivos publicitarios.
  • Concepto de mercado.

Desarrollo de una estrategia creativa.

  • Slogan.
  • Categoría.
  • Comportamiento deseado.
  • Objetivo de comunicación.
  • Target.
  • Insight.
  • Promesa básica.
  • Tono.
  • Estrategia.
  • Papel de la marca.

Estrategia de medios.

  • Medios.
  • Estrategias. (distribución, estacionalidad, regionalidad, precio, competencia, hábitos de consumidor, tamaño potencial del mercado).

Plan de relaciones públicas.

  • Objetivo.
  • Público.
  • Tácticas.
  • Métodos de evaluación.
  • Resultados esperados.

Presupuesto publicitario.

  • Determinación del presupuesto.
  • Calendario de actividades.
  • Acciones a realizar.
  • Porcentajes (producción, promoción, investigación de mercados, etc.)
  • Flow chart.

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